Florence Charton-Vachet : Une Experte du Marketing et du Comportement du Consommateur à Audencia Business School
Florence Charton-Vachet est une personnalité reconnue dans le domaine du marketing académique en France. En tant que professeure associée à Audencia Business School, située dans la métropole nantaise, elle occupe également le rôle clé de responsable des spécialisations marketing au sein du Bachelor en Management. Son expertise porte notamment sur l’étude du consommateur, des liens entre celui-ci et son territoire, ainsi que sur les produits et marques localisées. Son engagement pédagogique se traduit par une approche innovante, fondée sur la résolution de problématiques réelles d’entreprises régionales.
Florence Charton : Une Spécialiste du Comportement du Consommateur
Le lien entre consommateur et territoire
L’une des contributions majeures de Florence Charton à la recherche en marketing est son intérêt pour le lien complexe qui se tisse entre le consommateur et son territoire. Elle analyse comment ce lien influence les attitudes et comportements d’achat. Dans un monde où les consommateurs cherchent de plus en plus à donner du sens à leurs choix, la territorialisation des produits joue un rôle central.
Les produits locaux, régionaux ou de terroir ne sont pas seulement des biens de consommation, mais aussi des vecteurs d’identité et d’attachement culturel. Florence Charton étudie ainsi comment les consommateurs perçoivent ces produits et la manière dont leur provenance géographique affecte leur confiance, leur fidélité et leur volonté d’achat.
L’importance des produits et marques localisées
Parallèlement, elle s’intéresse aux marques localisées qui capitalisent sur l’authenticité et l’origine des produits pour créer une valeur ajoutée. Ces marques sont souvent perçues comme plus responsables, plus respectueuses des traditions et plus proches des attentes des consommateurs.
Florence Charton observe également les impacts de la communication in-store, des packaging spécifiques et des stratégies marketing visant à renforcer l’image locale. Ces éléments jouent un rôle important dans la décision finale d’achat, en renforçant le sentiment de proximité et d’authenticité.
Une Pédagogie Active au Service des Étudiants
Responsable de la spécialisation marketing en Bachelor
Depuis plus de quinze ans, Florence Charton est une figure centrale d’Audencia Business School, où elle dirige la spécialisation marketing du Bachelor en Management. Ce programme, proposé à Nantes et dans d’autres campus, s’appuie sur une pédagogie active et professionnalisante.
L’approche pédagogique de Florence Charton est basée sur des projets concrets en partenariat avec des entreprises régionales. Les étudiants sont ainsi confrontés à des problématiques réelles, ce qui leur permet d’acquérir des compétences directement applicables sur le marché du travail. Cette méthode favorise aussi leur compréhension des enjeux du marketing territorial et responsable.
L’alternance : un levier de professionnalisation
Le parcours de Bachelor sous sa responsabilité intègre également des périodes en alternance, combinant formation académique et expérience professionnelle. Cette alternance est un atout majeur pour les étudiants, leur offrant un contact direct avec le monde de l’entreprise, une meilleure insertion professionnelle, ainsi qu’une mise en pratique immédiate des savoirs acquis.
Florence Charton veille à ce que les missions confiées aux étudiants soient en lien avec les problématiques actuelles des entreprises, notamment en matière de marketing local et durable.
Expérience Professionnelle de Florence Charton
Audencia Business School : Un engagement de longue date
Depuis janvier 2010, Florence Charton exerce comme professeure associée et responsable des spécialisations marketing au Bachelor d’Audencia Business School. Son parcours au sein de cette école est marqué par un engagement constant à développer des formations de qualité, adaptées aux évolutions du marché.
Elle a piloté le programme marketing en Bachelor, assurant la cohérence pédagogique et la pertinence des contenus enseignés. Sa mission est aussi d’assurer le lien entre la recherche académique et les pratiques professionnelles.
Expérience antérieure à l’École Atlantique de Commerce
Avant son arrivée à Audencia, Florence Charton a travaillé pendant plus de trois ans à l’École Atlantique de Commerce, située à Nantes. Elle y a occupé un poste permanent où elle a contribué à la formation en marketing et management.
Cette expérience lui a permis de consolider ses compétences pédagogiques et de mieux comprendre les besoins spécifiques des étudiants dans le domaine du commerce et de la gestion.
Audencia Business School : Une Institution de Référence
Un établissement d’excellence
Audencia Business School est l’une des grandes écoles de commerce françaises, reconnue pour la qualité de ses programmes et son ouverture internationale. Située dans la métropole de Nantes, elle propose des cursus variés, du Bachelor au Doctorat, en passant par des Masters spécialisés.
Un Bachelor axé sur l’excellence et l’expérience professionnelle
Le Bachelor en Management d’Audencia est un cursus en trois ans, alliant rigueur académique et immersion professionnelle. L’objectif est de préparer les étudiants à devenir des acteurs compétents et responsables dans le monde des affaires.
Sous la direction de Florence Charton, la spécialisation marketing du Bachelor se distingue par son orientation vers les problématiques territoriales et la responsabilité sociétale des entreprises. Cette approche répond aux attentes actuelles du marché, où les consommateurs sont de plus en plus sensibles à la provenance et à l’impact social des produits.
Les Apports de Florence Charton au Marketing Territorial
La recherche appliquée au service des entreprises
Les travaux de Florence Charton ne se limitent pas à la théorie : ils ont un impact direct sur les stratégies marketing des entreprises locales. En analysant les comportements des consommateurs en fonction de leur attachement au territoire, elle offre des clés pour mieux cibler et fidéliser une clientèle de plus en plus exigeante.
La valorisation des produits locaux et du terroir
Dans un contexte où la globalisation tend à uniformiser les offres, la valorisation des produits locaux constitue un avantage concurrentiel majeur. Florence Charton démontre que cette valorisation ne repose pas uniquement sur la qualité objective, mais aussi sur la perception d’authenticité et de respect des traditions.
Elle met également en lumière le rôle des marques et des labels dans la construction de cette image, ainsi que l’importance de la communication en magasin et des expériences sensorielles pour renforcer cette relation entre produit et consommateur.
Conclusion
Florence Charton est une figure incontournable du marketing académique en France, notamment dans le domaine du marketing territorial et du comportement du consommateur. Son rôle à Audencia Business School dépasse le cadre de l’enseignement : elle est un pont entre la recherche scientifique et les besoins concrets des entreprises.
Par sa pédagogie innovante et sa recherche rigoureuse, elle forme des étudiants prêts à relever les défis actuels du marketing, tout en contribuant à la valorisation des spécificités territoriales. Son travail inspire non seulement la communauté académique, mais aussi les acteurs économiques régionaux.
Son parcours exemplaire et son engagement constant font d’elle une experte dont la renommée ne cesse de grandir, offrant des perspectives enrichissantes pour l’avenir du marketing en France.
